Branding von Königxmacher Werbeagentur aus Heilbronn

Was versteht man unter lebendiges Branding?

Branding ist weit mehr als nur ein Logo oder ein einprägsamer Firmenname. Es repräsentiert die Gesamtheit der Wahrnehmungen, die Menschen mit einem Unternehmen verbinden. Dies umfasst visuelle Elemente wie das Logo, aber auch immaterielle Aspekte wie die Firmenphilosophie und Kundenerfahrungen

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Innovatives Branding geht über die klassische Logo- und Farbpalette hinaus. Es ist ein lebendiges Ökosystem, das sich ständig weiterentwickelt, um mit den wechselnden Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden Schritt zu halten. Hierbei spielen nicht nur visuelle Elemente eine Rolle, sondern auch Storytelling, Nutzererfahrung und digitale Präsenz.

Definition und Herkunft

Das Konzept des Brandings hat seine Wurzeln in einer alten Praxis: der Markierung von Tieren mittels Brandeisen. In der Welt des Marketings hat "Branding" eine vergleichbare Bedeutung. Es geht darum, einer Marke ein einzigartiges Profil zu geben, das sie von der Konkurrenz abhebt und bei den Verbraucher:innen für Wiedererkennung sorgt.

In der deutschen Marketingwelt wird dieser Prozess als Markenbildung und Markenführung bezeichnet. Diese umfassen strategische Maßnahmen zur Markenpositionierung, die ein Unternehmen, eine Dienstleistung oder ein Produkt nicht nur unterscheidbar machen, sondern auch mit einem spezifischen Image verknüpfen.

Ein wesentlicher Bestandteil des Brandings ist das Storytelling. Es erzählt die Geschichte einer Marke auf eine Weise, die Zielgruppen emotional bindet und Identifikation schafft. Hierbei spielen Markenwerte, der Markenname, eine überzeugende Brand Story und ein kreatives Branddesign eine Schlüsselrolle. Sie sind die Säulen, auf denen das Image der Marke ruht.

Eine innovative Herangehensweise, oft bezeichnet als Blue Sky Thinking, ist essentiell, um neue, kreative Wege in der Markenbildung zu beschreiten. Dieser Ansatz ermöglicht es, über traditionelle Grenzen hinauszudenken und einzigartige Markenkonzepte zu entwickeln.

Der Auslöser für das Entwickeln einer Marke ist meist ein neues Angebot oder Geschäftsmodell, das ein starkes Markenimage erfordert, um die notwendige Brand Awareness zu erzielen. Dies gilt besonders für Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens.

Im Laufe des Branding-Prozesses werden charakteristische Werte und Eigenschaften eines Unternehmens oder Produkts definiert. Diese prägen nicht nur die Kommunikation und das Design, sondern sorgen auch dafür, dass die Marke die richtigen Assoziationen und Emotionen beim Publikum weckt.

Brandings beschränken sich jedoch nicht auf Services und Produkte. Sie können auch für Einzelpersonen, politische und soziale Initiativen oder Orte bzw. Regionen eingesetzt werden, um diese zielgerichtet zu vermarkten.

Welche Ziele verfolgt man mit Branding?

Branding-Symbol zur Darstellung der Differenzierung einer Marke von Mitbewerbern — **1. Differenzierung** von Mitbewerbern: Angesichts des intensiven Konkurrenzdrucks, der durch die jährliche Anmeldung von über 80.000 neuen Marken in Deutschland illustriert wird, ist es entscheidend, dass sich eine Marke von anderen abhebt. Branding ermöglicht es Unternehmen, ihre Einzigartigkeit zu betonen, indem sie sowohl rationalen als auch emotionalen Mehrwert bieten, der sie von der Masse unterscheidet.

Blaue Kreise sollen zeigen das Konsistenz gut ist — **2. Konsistentes** Markenerlebnis: Ein einheitliches Markenbild ist wesentlich für die Wiedererkennung über verschiedene Plattformen hinweg – sei es auf der Webseite, in sozialen Medien oder auf Messen. Durch Branding werden kommunikative und visuelle Richtlinien festgelegt, die sicherstellen, dass die Marke überall einen konsistenten und wiedererkennbaren Eindruck hinterlässt.

Auge in Blauem Kreis Illustration von Logos — **3. Markenwahrnehmung:** Die Wiedererkennung einer Marke ist entscheidend, um loyale Kunden zu gewinnen. Menschen brauchen im Durchschnitt acht Wiederholungen, um eine Information zu verinnerlichen. Ein effektives Branding zielt darauf ab, einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen, sodass Kunden die Marke an ihrem Stil, ihren Farben und Formen erkennen – auch ohne den Namen zu sehen.

Illistration von Blauen und Grauen Kreisen — **4. Emotionale Verbindung** zur Zielgruppe aufbauen: In einer Welt, in der Produkte und Dienstleistungen oft ähnlich sind, reicht der rationale Nutzen allein nicht mehr aus, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Marken müssen eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufbauen, um Sinn zu stiften und einen subjektiven Nutzen zu bieten. Dies stärkt die Kundenbindung und verwandelt Käufer in eine loyale Community. Branding spielt eine Schlüsselrolle dabei, Identifikationsmöglichkeiten zu schaffen, die für bestimmte Zielgruppen ansprechend sind.

Illustration von einer Zielscheibe — **5. Mehr als nur Differenzierung** Gutes Branding differenziert nicht nur vom Wettbewerb, es bietet auch Orientierung und lädt Stakeholder in eine Markenwelt ein, die mit ihren Werten und Überzeugungen resoniert.

Hervorragendes Branding funktioniert auch ohne Markenlogo

Nahaufnahme der Kamera eines Smartphones, ein Beispiel für starkes Branding ohne sichtbares Markenlogo

Neonlicht in einem Gebäude, das durch markante Farben und Design starkes Branding vermittelt

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Wir wissen doch alle, um welche Marke es geht, oder? Apple ist ein Paradebeispiel für Branding, aber auch viele andere Marken schaffen es, auch ohne Markenlogo nur durch die Darstellung von Farben und Formen einen Branding-Effekt zu schaffen. Kennst du die Tankstellenmarke?

Konstante Kommunikation

Branding agiert als ein unaufhörlicher Markenbotschafter. Es kommuniziert ständig die Werte und das Image der Marke an jeden Berührungspunkt, unabhängig vom Medium oder der Plattform. Diese ständige Präsenz und Konsistenz sind entscheidend, um die Marke im Bewusstsein der Kunden zu verankern.

Unmittelbare Botschaftsübermittlung

Effektives Branding vermittelt sofort und klar, wofür eine Marke steht und was sie von anderen unterscheidet. Diese Fähigkeit, ohne umfangreiche Erklärungen oder Moderationen zu kommunizieren, ist besonders wichtig, um eine schnelle und tiefe Verbindung mit dem Publikum herzustellen.

Bekannte Beispiele für erfolgreiches Branding aus dem Großraum Stuttgart und Heilbronn

**Mercedes-Benz**Mercedes und Stuttgart sind schon fast ein Synonym, kaum eine andere Marke verbindet man mit Stuttgart wie die Weltmarke Mercedes. Mercedes steht für Robustheit, Stärke und Eleganz, die Mission von Mercedes - Benz Wir werden inspirieren und einen außergewöhnlichen Ort zum Arbeiten und Geschäfte machen schaffen. Einen Mitarbeiter, einen Kunden und ein Fahrzeug nach dem anderen. Durch unsere transparente Atmosphäre, unser erstklassiges Autoinventar und individuelle Kundenbetreuung schaffen wir das Luxus-Einkaufserlebnis, das unsere Kunden wirklich verdienen.

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Robert Bosch Parkplatz Stuttgart — Robert Bosch
Robert Bosch GmbH ist ein 1886 von Robert Bosch gegründetes deutsches Unternehmen mit Sitz in Stuttgart. Bosch ist ein Paradebeispiel für ein langlebiges Unternehmen. Weltweit hat die Robert Bosch GmbH 421.000 Mitarbeiter. Quelle: www.bosch.de Die Firma schafft immer den Sprung in die innovative Welt. Sie sind im Bereich Automation, Elektromobilität, Haushaltsgeräte und Smart Home nicht wegzudenken. Kein Wunder, dass fast ein Viertel der Mitarbeiter im Bereich Forschung arbeiten. Die Robert Bosch GmbH investiert 7,2 Milliarden Euro in Forschung und Entwicklung, ganz nach ihrem Werbeslogan: Like a BOSCH.

Porsche 911 von Hinten Heck — **Porsche**
Qualität, Leistung und Exklusivität sind die Eckpfeiler der Marke Porsche, getreu dem Leitbild des Gründers Ferry Porsche. Die kompromisslose Ausrichtung auf Hochleistung und Luxus ist das Erfolgsgeheimnis des Unternehmens. Trotz eines vergleichsweise zurückhaltenden Einsatzes klassischer Marketingstrategien verzeichnet Porsche Jahr für Jahr beeindruckende Umsatzzahlen. Dieser Erfolg liegt vor allem in der selbstähnlichen Markenführung begründet. Ein konsequentes Branding, das durch die nahtlose Verbindung von Tradition, Innovation und Nachhaltigkeit die Marke Porsche unverwechselbar macht, hat eine weltweite, loyale Fangemeinde geschaffen. Das Unternehmen steht nicht nur für Autos von herausragender Qualität, sondern auch für ein Lebensgefühl, das auf Geschwindigkeit, Luxus und Fortschritt setzt.

Würth
Das international anerkannte Unternehmen Würth, bekannt für seine Expertise im Bereich Befestigungs- und Montagetechnik, vereint Qualität, Innovation und Fachwissen in einem einzigartigen Portfolio. Würth formuliert es in ihrer Unternehmensphilosophie: Exzellente Lösungen zu bieten, die den Arbeitsalltag von Handwerk und Industrie erleichtern und effizienter gestalten. Durch ihr umfangreiches Sortiment und die kontinuierliche Forschung und Entwicklung neuer Produkte drückt Würth in ihrem Branding die Haltung vieler Profis aus verschiedenen Branchen aus. Das Unternehmen steht für Zuverlässigkeit, Kundennähe und eine tiefe Verbundenheit mit dem Handwerk.

LIDL
Die international renommierte Einzelhandelskette Lidl steht für ein breites Sortiment, Qualität und Bezahlbarkeit, verbunden mit einem nachhaltigen Bewusstsein für Umwelt und Gesellschaft. Lidl formuliert es in ihrer Philosophie: Ein verantwortungsvoller Lebensstil ist nicht nur eine Frage des persönlichen Wohlbefindens, sondern trägt auch zu einer besseren Gemeinschaft und Umwelt bei. Mit einem Fokus auf frische, regionale Produkte und einer stetigen Erweiterung ihres Bio-Sortiments, spiegelt Lidl in ihrem Branding die Werte vieler bewusster Konsumenten wider.

Breuninger Store von außen — **E. Breuninger GmbH**
Exklusivität, Qualität und ein einzigartiges Einkaufserlebnis sind die Markenzeichen der E. Breuninger GmbH, inspiriert von der Vision ihres Gründers Eduard Breuninger. Die kompromisslose Hingabe an Mode, Stil und Kundenservice ist das Erfolgsrezept des Unternehmens. Breuninger erzielt beeindruckende Ergebnisse, nicht nur durch traditionelle Marketingansätze, sondern vor allem durch eine selbstähnliche Markenführung. Das konsequente Branding, das Luxus und Exklusivität mit einem zeitgemäßen Anspruch an Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung verbindet, hat eine treue und anspruchsvolle Kundenbasis geschaffen. Breuninger steht nicht nur für hochwertige Produkte und Dienstleistungen, sondern auch für ein Einkaufserlebnis, das Tradition mit Innovation verbindet und den Kunden in den Mittelpunkt stellt.

Branding vs. Marketing: Verstehe den Unterschied

Ziel: Marketing

Das Hauptziel des Brandings ist es, eine unverwechselbare Identität und ein positives Image einer Marke aufzubauen und zu pflegen. Es geht darum, Werte, Persönlichkeit und Qualität zu kommunizieren, die die Kunden mit dem Unternehmen oder Produkt verbinden.

Ziel: Branding

Das Hauptziel des Marketings ist es, das Produkt oder die Dienstleistung zu verkaufen. Es geht darum, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Angebot zu lenken, Interesse zu wecken, Wünsche zu erzeugen und letztendlich die Kaufentscheidung zu beeinflussen.

Branding umfasst langfristige Ziele

Branding ist ein langfristiger Prozess, der darauf abzielt, Kundenloyalität und Markenbekanntheit zu entwickeln und zu festigen.

Marketing: Kurzfristige und taktische Perspektive

Marketing verfolgt kurzfristige ziele, und wird auf dem Produkt und Dienstleistungsebene verwendet

Zusammenfassung:

Zusammenfassung: Während Branding sich darauf konzentriert, wer Sie als Unternehmen sind und wie die Öffentlichkeit Ihr Unternehmen wahrnimmt, fokussiert sich Marketing auf die Förderung spezifischer Produkte oder Dienstleistungen. Branding bildet die Grundlage, auf der Marketingstrategien aufgebaut werden, und ist entscheidend für die langfristige Positionierung eines Unternehmens am Markt. Marketing kann sich im Laufe der Zeit ändern, aber das Branding bleibt in der Regel konsistent und bildet das Fundament der Marketingbemühungen.

Die Vielfalt des Brandings: Entdecke unterschiedliche Strategien für deine Marke

Fokussiert auf die Marke eines Unternehmens als Ganzes. Es geht darum, die Kernwerte, die Kultur und die Vision des Unternehmens zu vermitteln. Beispiele hierfür sind große Konzerne wie Apple oder Google.

Personal Branding
Bezieht sich auf das Branding einer Einzelperson, oft zur Förderung ihrer Karriere oder ihres persönlichen Geschäfts. Prominente, Influencer und Fachleute nutzen Personal Branding, um sich selbst als Marke zu etablieren.

Produkt Branding
Bezieht sich auf spezifische Produkte anstelle des gesamten Unternehmens. Jedes Produkt hat seine eigene Identität, seinen eigenen Stil und seine eigene Botschaft. Ein Beispiel wäre das S.Pellegrino aber auch Apple mit Ihrem iPhone oder Mac

Service Branding
Ähnlich wie Produkt-Branding, aber fokussiert auf Dienstleistungen. Es geht darum, die Einzigartigkeit und den Wert der angebotenen Dienstleistungen zu kommunizieren.

Retail Branding
Speziell für Einzelhandelsunternehmen. Es geht darum, ein Einkaufserlebnis zu schaffen und Kunden emotional an den Einzelhandelsort zu binden.

Obst und Gemüse — **James Cameron**
Speziell für Einzelhandelsunternehmen. Es geht darum, ein Einkaufserlebnis zu schaffen und Kunden emotional an den Einzelhandelsort zu binden.

Branding-Essentials: Die Basis für effektive Marketingstrategien

Branding Pyramiede von Königxmacher — Branding Pyramide

Unternehmensvision und Mission

Zunächst legen wir unsere grundlegende Unternehmensvision und -mission fest. Diese bilden das Fundament unserer gesamten Markenstrategie und geben die Richtung für unsere zukünftigen Entscheidungen vor.

Zielgruppenanalyse

Anschließend führen wir eine gründliche Analyse unserer Zielgruppen durch. Dies hilft uns zu verstehen, wer unsere Kunden sind, und was sie benötigen und wünschen, sodass wir unsere Markenstrategie entsprechend ausrichten können.

Markenwerte

Danach definieren wir die zentralen Werte unserer Marke. Diese Werte sind entscheidend, um eine starke Verbindung zu unseren Kunden aufzubauen und unsere Markenbotschaft konsistent zu gestalten.

Markenvorteile

Auf dieser Ebene konkretisieren wir die einzigartigen Vorteile unserer Marke. Wir klären, welchen Nutzen und welche emotionalen Werte wir unseren Kunden bieten und wie wir uns von unseren Wettbewerbern unterscheiden.

Wettbewerbsanalyse

Hier analysieren wir unsere Mitbewerber, um sicherzustellen, dass unsere Marke eine einzigartige Position auf dem Markt einnimmt und sich klar von anderen abhebt.

Stil & Ton

In dieser Phase definieren wir den Stil und Ton unserer Markenkommunikation. Dazu gehören visuelle Elemente, Sprachstil und die Gesamtästhetik, um eine konsistente und ansprechende Markenidentität zu gewährleisten.

Markenidentität

Schließlich erreichen wir die Spitze unserer Pyramide: die Entwicklung der Markenidentität. Hier bringen wir alle zuvor definierten Elemente zusammen, um ein starkes, kohärentes Markenbild zu schaffen, das sowohl intern als auch extern klar kommuniziert wird.

Branding

Durch diesen methodischen Ansatz stellen wir sicher, dass unsere Marke strategisch gut positioniert und erfolgreich im Markt etabliert ist.

Was sollte ein Gutes Brandig

Die Kosten für Branding variieren stark und hängen von mehreren Faktoren ab. Ein grundlegendes Branding für kleine Unternehmen kann ab 1500 € realisiert werden für größere Projekte kann es bis zu 10.000,00 € kosten. E s ist wichtig, die spezifischen Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens zu berücksichtigen, da pauschale Kostenangaben meist nicht aussagekräftig sind und zu unbefriedigenden Ergebnissen führen können. Daher ist eine individuelle Einschätzung für jedes Branding-Projekt erforderlich.

Die Kosten setzen sich aus diesen Bereichen zusammen

Konzeptionsphase

Der Aufwand für die Ermittlung des Ist-Zustands, die Festlegung der Beteiligten und die Definition der Maßnahmen variiert je nach Unternehmen. Zum Beispiel kann das Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour in Betracht gezogen werden

Kreativphase

Die Kosten für das Design hängen davon ab, wie umfassend das Corporate Design gestaltet werden soll. Dies umfasst die Entwicklung oder Überarbeitung eines Logos, verschiedene Entwurfsoptionen und deren Anwendung auf verschiedenen Medien wie Websites, Anzeigen oder Broschüren.

Implementierungsphase

Die Ausgaben variieren je nach der Anzahl und Art der zu erstellenden Kommunikationsmittel (etwa Websites, Geschäftsausstattung, Broschüren, Messestände) und der internen Umsetzung, einschließlich der Durchführung von Schulungen und Workshops für Mitarbeiter.